Nässjös platsvarumärke - Ett annat Småland
Lär känna Nässjös platsvarumärke Ett annat Småland, ta del av hur processen gick till när varumärket togs fram och få inblick i hur Nässjö kommun använder det.
Mitt i den pittoreska idyllen Småland, bland röda stugor med Bullerbykänsla, tornar något helt annat fram. Rebelliskt och levande. En plats med en egen stil som är formad av sin industriella historia och en touch av rock ’n roll. Det är Nässjö.
Vad är ett platsvarumärke och varför behövs det?
Ett platsvarumärke är summan av allas associationer, tankar och känslor för en plats. Platsens DNA helt enkelt. Nässjös platsvarumärke Ett annat Småland sätter fingret på just det.
En tydlig identitet hjälper oss att visa vad som gör vår plats unik när vi vill attrahera olika målgrupper att upptäcka livet och utbudet i Nässjö. Företag är i behov av arbetskraft, besöksnäringen av kunder och kommunen av skatteintäkter. Genom ett tydligt samsynat erbjudande blir det lättare att marknadsföra platsen och locka hit medarbetare, besökare och framtidens Nässjöbor.
Så kan du använda Nässjös platsvarumärke
På Nässjös platsvarumärkesplattform kan du fördjupa dig i vad Nässjös platsvarumärke är och står för, och vidare inspireras och få vägledning i hur du kan använda dig av det. Alla som bor eller verkar på platsen äger platsvarumärket och har möjlighet att använda det.
I varumärkesplattformen kan du även ladda ner bilder, logotyp och grafiska dekorelement som du kan använda när du vill berätta om Nässjö eller markera din relation till platsen. Läs igenom hela guiden innan du laddar ner materialet för att säkerställa att det kommer användas på rätt sätt.
Behöver du ytterligare stöd i hur du kan använda dig av platsvarumärket är du välkommen att kontakta kommunikationsenheten@nassjo.se
Så togs Nässjös platsvarumärke fram
Bakgrund
År 2016 fattade kommunfullmäktige beslut om att avsätta pengar för ett platsvarumärkesarbete. Detta efter att SKR:s medborgarundersökning samma år signalerade att få invånare i Nässjö kommun skulle rekommendera sin kommun som plats att bo i. Syftet med att ta fram ett platsvarumärke var inledningsvis att få Nässjöborna att känna stolthet över sin plats, och på sikt få fler människor att vilja bo och verka här.
Så gick processen till
Tillsammans med upphandlad konsult inleddes arbetet år 2017 med en nulägesanalys för att kartlägga utgångsläget. Därefter arrangerades idémöten med representanter från allmänheten, näringslivet, föreningslivet och skolor för att ringa in Nässjöbornas bild av sin kommun. Vidare användes detta underlag för att identifiera platsens styrkor och svagheter och för att slutligen landa i ett uttalat platsvarumärke. Platsvarumärket är alltså en summering av Nässjöbornas associationer till sin plats, inget Nässjö kommun har hittat på. Platsvarumärket Ett annat Småland lanserades år 2018.
Nässjö kommun har varit drivande i att ta fram platsvarumärket och har vidare till uppgift att förvalta det och jobba med platsutvecklings- och platsmarknadsföringsrelaterade insatser. Men, med det sagt är det inte bara upp till Nässjö kommun att jobba med platsvarumärket. Vi alla behöver bidra och hjälpas åt för att stärka bilden av platsen.
Så använder kommunen platsvarumärket
Nässjö kommun har sedan platsvarumärket togs fram jobbat för att implementera det i det vardagliga arbetet. Resultatet syns exempelvis i kommunens grafisk profil, profilerade evenemang, samt i utsmyckning och byggnationer i det offentliga rummet.
Nässjö kommuns arbetsgivarvarumärke
Söker man jobb i en kommun vill man också veta vilken slags plats det är man hamnar på. Därför valde Nässjö kommun att inspireras av platsvarumärket när vi utformade den nya visuella identiteten för arbetsgivarvarumärket.
Man kan säga att arbetsgivarvarumärket och platsvarumärket är som två syskon i samma familj. Till exempel har Nässjö kommun inspirerats av platsvarumärkets bildmanér och låtit sitt eget tala samma språk. Initialit tog man även fram en fysisk brandbook, vars syfte var att ge en känsla av vad för typ av kommun Nässjö är. Boken delades då ut till alla nyanställda. Numera får man ett digitalt välkomnande i samma tonalitet där man får lära känna både Nässjö kommun som arbetsgivare och plats.
Evenemang
Historiskt har Nässjö kommun tillsammans med andra aktörer i konstellationen Nässjö citysamverkan genomfört ett evenemang på våren och ett på hösten, tidigare kallat våryran respektive höstyran. I samband med framtagandet av platsvarumärket har dessa evenemang uppdaterats, bytt namn och fått specifika teman. Numera arrangeras Nässjö Street Festival på våren, och Nässjö Outdoor Festival på hösten. I de nya koncepten tar vi vara på platsens tillgångar och stärker på så vis platsens identitet och varumärke. Framför allt bygger vi stolthet och visar upp vad Nässjö är.
Förflyttning: från allmänna evenemang som arrangeras i de flesta kommuner till unika evenemang som känns äkta, sticker ut och gör platsen intresseväckande och attraktiv.
Konceptualiseringen av vår- och höstevenemangen var startskottet. Numera arrangerar Nässjö citysamverkan årligen ytterligare evenemang, samt coachar andra arrangörer, i platsvarumärkets anda. Exempelvis Nässjö Winter Glow, Novemberskölden och Thai festival Nässjö.
Renoveringar och nybyggnationer
Det finns flera exempel när platsvarumärket spelat en betydande roll i olika kommunala renoveringsprojekt och nybyggnationer.
- Lövhult: Skyltning och anslag, och inte minst de nyare byggnaderna i Lövhult andas platsvarumärket. Här har man inspirerats av platsens tillgångar i renoveringar av byggnadar och resultatet är modernt, murrigt trä som smälter in i höglandsnaturen.
- Nya simhallen: När arkitekterna fick uppdraget att planera utformningen för Nässjös nya simhall fick de samtidigt varumärkesplattformen i handen. Syftet var att tolka platsvarumärket och låta det avspegla sig på byggnadens utformning. Platsvarumärket har således påverkat såväl materialval som interiör och skyltning.
- Access park: Med inspiration från platsvarumärket byggde man Nässjös skatepark Access park. Exempelvis återfinns den gula accentfärgen från platsvarumärkets grafiska profil på flera platser i parken. Men, skateparken som mötesplats i sig är en bärare av platsvarumärket på grund av dess starka koppling till Nässjös streetkultur.
Det offentliga rummet
Nässjö kommun använder ofta platsvarumärket som vägledning och inspiration när vi planerar aktiviteter och utsmyckningar i kommunen.
- Väggmålningar har funnits länge i Nässjö, det är därför street art och kultur är en så central del i platsvarumärket. Sedan platsvarumärket lanserades och man förstod vad målningarna betyder för platsen och Nässjöborna har kommunen prioriterat att måla flera väggmålningar. Målsättningen är att lansera nya väggmålningar runt om i Nässjö stad vartannat år.
- Vinterbelysningen och juldekorationerna i staden följer ett koncept där platsvarumärket gör sig påmint i materialval och utformning. Kommunen fokuserar på dekor i stadens karaktäristiska corténplåt, granris direkt från höglandsnaturen och mycket belysning, snarare än en traditionsenlig röd jul med tomtar.
- Blomsterarrangemangen i city har årliga teman baserade på platsvarumärket. Här väljer man planteringar med omsorg baserat på både färg och form och vårt unika höglandsklimat.
- Bänkarna med belysning i trä och corténplåt som står placerade utmed Storgatan i stan togs fram utifrån ramen av platsvarumärkets manér.
- Aktivitetsytan på Stortorget är en mötesplats som installeras på våren och plockas in på sena hösten. Mötesplatsen dekoreras utifrån platsvarumärkets manér och fylls av lekar, spel och hängytor. Ett vardagsrum mitt i Nässjö.
- Citat på gatan: Här och där runt om i staden finns citat från platsvarumärkets budskap målade på gatan. Se var du sätter fötterna!
- Nya stadsparken: Under våren 2026 byggs lekplatsen i Stadsparken om. Den nya lekplatsen har hämtat inspiration från den mäktiga höglandsnaturen i både dekoration och utformning. Lekplatsen invigs till sommaren 2026.
Ung kreativitet
Nässjö kommun arbetar återkommande med skolklasser som får i uppdrag att skapa olika konstnärliga lösningar tolkat utifrån platsvarumärket. Exempelvis har elever fått måla elskåpen i stadskärnan, skapat stora målningar som använts som konstutställning på Nässjö Street Festival, gjort en ljusinstallation till väggen mot Nässjö konsthall och målat en kreativ lekyta till lekplatsen i Stadsparken. Street art i sann Nässjöanda!
